Polska wyrasta na turystyczną potęgę. „Stajemy się kierunkiem świadomego wyboru”

Liczba przyjazdów zagranicznych stale rośnie, a polska turystyka generuje dziś około 5% PKB. O tym, jak budować silną markę kraju, rozwijać turystykę kulinarną i sprawić, by zagraniczni goście chcieli do Polski wracać, rozmawiamy z Magdaleną Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

Polska z kraju „nieoczywistego” staje się świadomym wyborem

Marianna Kucharska: Polska notuje dynamiczny wzrost ruchu turystycznego. Co dziś decyduje o atrakcyjności naszego kraju?

Magdalena Krucz: Nasz kraj stał się dojrzałą destynacją europejską. O tej sile decyduje różnorodność: w zasięgu kilkugodzinnej podróży oferujemy historyczne metropolie, unikatowe dziedzictwo kulturowe, krajobrazy naturalne o wysokiej bioróżnorodności oraz konkurencyjną ofertę gastronomiczną i hotelową.

Dla wielu gości kluczowa jest także relacja jakości do ceny oraz poczucie bezpieczeństwa. Co istotne, Polska jest dziś postrzegana jako kraj nowoczesny – z dynamicznymi miastami oraz rozwiniętą infrastrukturą, którego poszukują dziś turyści z całego świata. Wizerunek Polski zmienia się dynamicznie. Z kraju „nieoczywistego” staje się kierunkiem świadomego wyboru – destynacją dla szukających autentyczności, jakości i różnorodności doświadczeń.

Coraz częściej goście przyjeżdżają nie tylko do Krakowa czy Warszawy, ale także nad Bałtyk, na Podlasie, w Bieszczady czy na Dolny Śląsk. Podróżują szlakami natury, architektury i historii, ale też – coraz częściej – śladem ciekawych restauracji i charyzmatycznych szefów kuchni. Polska scena gastronomiczna przyciąga dziś foodies z całego świata, którzy planują itineraria wokół lokali nagradzanych w prestiżowych przewodnikach jak Michelin Guide.

Michelin zmienia kulinarną mapę Polski

Marianna Kucharska: À propos – jak współpraca z Michelin Guide i rozwój turystyki kulinarnej w Polsce wpisują się w strategię rozwoju marki kraju?

Magdalena Krucz: To dla Polski nie tylko projekt wizerunkowy, ale strategiczny krok w budowaniu pozycji kraju na mapie światowych podróży. Zaś tegoroczna ogólnopolska selekcja ma wymiar symboliczny i praktyczny zarazem, bo po raz pierwszy mówimy o tak szerokim, narodowym ujęciu, które wykracza poza pojedyncze miasta i pokazuje kulinarną różnorodność całego kraju.

To wyraźny sygnał, że polska scena gastronomiczna osiągnęła najwyższy poziom jakości. Dla nas to także narzędzie dywersyfikacji ruchu turystycznego. Restauracje rekomendowane w przewodniku stają się magnesem dla wymagających podróżnych.

W praktyce oznacza to większe zainteresowanie regionami, wydłużanie pobytów i wzrost wydatków turystów. Narodowa selekcja jest więc kolejnym etapem budowania marki Polski jako destynacji wysokiej jakości – nowoczesnej, kreatywnej i opartej na autentycznych produktach lokalnych.

Turystyka ma przynosić regionom większą wartość

Marianna Kucharska: Polska turystyka wypracowuje ok. 5% PKB. Jakie są ambicje sektora?

Magdalena Krucz: Oczywiście jeszcze większe – zarówno w wymiarze ekonomicznym, jak i jakościowym. Nie chodzi wyłącznie o wolumen przyjazdów, ale o strukturę ruchu turystycznego i wartość dodaną.

Dążymy do zwiększania średnich wydatków turystów, wydłużania pobytów oraz dywersyfikacji sezonowej. Równolegle stawiamy na turystykę zrównoważoną, która wspiera rozwój regionów, chroni dziedzictwo kulturowe i przyrodnicze.

Bez dobrych połączeń nie ma rozwoju turystyki

Marianna Kucharska: W jaki sposób współpraca z branżą lotniczą wspiera cele Polskiej Organizacji Turystycznej w promocji kraju na rynkach zagranicznych?

Magdalena Krucz: Dostępność komunikacyjna pozostaje fundamentem rozwoju turystyki, a skuteczna promocja kraju wymaga ścisłej koordynacji z sektorem lotniczym. Współpraca z narodowym przewoźnikiem – LOT-em – pozwala nam realizować kampanie promocyjne o unikatowym charakterze, takie jak Smaki z Gwiazdką Michelin na pokładach LOT, które łączą doświadczenie kulinarne z wizerunkiem Polski jako destynacji pełnej autentycznych przeżyć.

Najważniejszy cel? Turyści mają do Polski wracać

Marianna Kucharska: Jak widzi Pani przyszłość polskiej turystyki?

Magdalena Krucz: Chciałabym, abyśmy przeszli od etapu „odkrywania Polski” do etapu „powrotów do Polski”. To będzie najlepszy miernik sukcesu: wysoki poziom satysfakcji, lojalność gości i trwała reputacja kraju jako miejsca inspirujących podróży.

Polska wyraźnie zaznacza swoją obecność na globalnej mapie turystycznej. Dzięki strategicznemu podejściu i ambitnej wizji rozwoju sektor staje się jednym z kluczowych filarów gospodarki oraz nowoczesnej dyplomacji państwa.

Źródło: Kaleidoscope LOT