Po mundialu wszyscy chcą zobaczyć Norwegię. Erling Haaland stał się jej największą reklamą

Jeszcze kilka lat temu o wyborze wakacyjowego kierunku decydowały przede wszystkim przewodniki, rankingi czy polecenia znajomych. Dziś coraz częściej inspiracją stają się media społecznościowe i światowe gwiazdy, które potrafią w krótkim czasie wypromować całe regiony. Tego lata jednym z najlepszych przykładów tego zjawiska jest Norwegia i znakomity występ Erlinga Haalanda na mundialu.

Norwegia przyciąga turystów po sukcesie Erlinga Haalanda

Jeszcze przed rozpoczęciem mundialu Norwegia była jednym z najchętniej wybieranych kierunków wśród osób szukających chłodniejszej alternatywy dla południa Europy. Tegoroczne mistrzostwa świata nadały jednak temu trendowi zupełnie nowy wymiar. Otóż dane platformy Kiwi.com pokazują, że świetny występ reprezentacji Norwegii oraz ogromna popularność Erlinga Haalanda przełożyły się także na rosnące zainteresowanie podróżami do jego ojczyzny.

W porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku liczba wyszukiwań lotów do Norwegii wzrosła o 34%, a rezerwacji – o 21%. Największym zainteresowaniem cieszą się połączenia do Oslo, jednak podróżni coraz częściej wybierają także Bergen, Tromsø czy Stavanger, traktując je jako punkt wyjścia do odkrywania norweskich fiordów, górskich szlaków i wybrzeża. Według Kiwi.com najwięcej rezerwacji przypada na lipiec i sierpień, a średnia długość pobytu wynosi od pięciu do siedmiu dni.

Eksperci zwracają uwagę, że jeszcze do niedawna podobny efekt wywoływały głównie filmy i seriale. Zjawisko określane mianem „set-jetting”, polegające na podróżowaniu do miejsc znanych z ekranu, coraz częściej obejmuje jednak również świat sportu. Charyzmatyczny napastnik Manchesteru City stał się dla milionów kibiców symbolem Norwegii, a jego rozpoznawalność zaczęła wykraczać daleko poza piłkarskie stadiony. W trakcie mundialu Haaland należał do najczęściej wyszukiwanych sportowców w internecie, a zainteresowanie jego osobą rosło nie tylko za sprawą kolejnych bramek, lecz także viralowych materiałów publikowanych w mediach społecznościowych.

Co przyciąga turystów do Norwegii tego lata?

Warto jednak podkreślić, że rosnące zainteresowanie Norwegią nie jest wyłącznie efektem mundialowej gorączki. Kraj od kilku lat notuje rekordowe wyniki w turystyce, a zagranicznych gości przyciągają przede wszystkim spektakularne krajobrazy oraz łagodniejsze temperatury w czasie europejskich fal upałów. Coraz więcej podróżnych zamiast zatłoczonych plaż wybiera fiordy, górskie szlaki, archipelag Lofotów czy okolice Tromsø, gdzie latem można korzystać z długich dni i aktywnego wypoczynku w otoczeniu natury.

Według oficjalnych danych Norwegia zakończyła 2025 rok z rekordową liczbą 40,6 mln noclegów, a liczba zagranicznych gości wzrosła o 14% w porównaniu z poprzednim rokiem. Trend ten utrzymuje się również w sezonie letnim 2026, a popularność Haalanda dodatkowo zwiększyła rozpoznawalność kraju wśród osób, które wcześniej nie brały pod uwagę podróży na północ Europy. Przedstawiciele branży turystycznej podkreślają jednak, że zainteresowanie gwiazdą futbolu jest przede wszystkim impulsem do odkrycia kierunku, natomiast ostateczną decyzję o wyjeździe nadal determinują walory przyrodnicze, rozwinięta infrastruktura i możliwość aktywnego wypoczynku.

Norwegia oferuje bowiem jedne z najbardziej rozpoznawalnych krajobrazów Europy – od Geirangerfjordu i Nærøyfjordu wpisanych na listę UNESCO, przez Drogę Atlantycką i Trollstigen, aż po liczne szlaki prowadzące na punkty widokowe, takie jak Preikestolen czy Trolltunga. Wszystko wskazuje więc na to, że tegoroczny mundial stał się dla Norwegii dodatkowym impulsem promocyjnym, wzmacniając trend, który rozpoczął się jeszcze przed pierwszym gwizdkiem turnieju.

Źródło: Kiwi.com

Nasza ekspertka

Sabina Zięba

Podróżniczka i dziennikarka, wcześniej związana z takimi redakcjami, jak m.in. „Wprost”, „Dzień Dobry TVN” i „Viva”. W „National Geographic” pisze przede wszystkim o ciekawych kierunkach i turystyce. Miłośniczka dobrej lektury i wypraw na koniec świata. Uważa, że Mark Twain miał słuszność, mówiąc: „Za 20 lat bardziej będziesz żałował tego, czego nie zrobiłeś, niż tego, co zrobiłeś. Więc odwiąż liny, opuść bezpieczną przystań. Złap w żagle pomyślne wiatry. Podróżuj, śnij, odkrywaj”.