Od viralowego filmu do wakacyjnej rezerwacji. TikTok chce podbić rynek nową funkcją podróżniczą
TikTok już od dawna wpływa nie tylko na trendy w muzyce czy modzie, ale również na sposób planowania podróży. To właśnie tam wielu użytkowników po raz pierwszy widzi viralowe plaże, ukryte restauracje czy hotele z niezwykłymi widokami. Teraz platforma chce pójść o krok dalej i umożliwić internautom nie tylko inspirowanie się podróżniczymi filmami, ale także rezerwowanie atrakcji i noclegów bezpośrednio w aplikacji.
Jeszcze kilka lat temu TikTok kojarzył się głównie z krótkimi filmami rozrywkowymi i internetowymi trendami. Dziś jednak aplikacja coraz mocniej rozwija funkcje związane z zakupami, gastronomią i usługami, próbując zatrzymać użytkowników wewnątrz platformy na jak najdłużej. Najnowszym krokiem firmy jest uruchomienie TikTok GO – nowego rozwiązania skierowanego do osób podróżujących i planujących wakacje. Funkcja ma umożliwić wyszukiwanie oraz rezerwowanie hoteli, lokalnych atrakcji czy wycieczek bez konieczności przechodzenia do zewnętrznych stron internetowych.
TikTok GO pozwoli rezerwować podróże bez wychodzenia z aplikacji
Nowa funkcja TikTok GO ma całkowicie zmienić sposób planowania podróży przez użytkowników platformy. Rozwiązanie zostało zintegrowane z istniejącą wyszukiwarką TikToka, treściami wideo oraz stronami lokalizacji, dzięki czemu internauci będą mogli przejść od oglądania materiału do rezerwacji hotelu lub atrakcji bez opuszczania aplikacji. TikTok współpracuje przy projekcie z największymi firmami turystycznymi na świecie, w tym Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets oraz Trip.com. Dzięki temu użytkownicy otrzymają dostęp do noclegów, wycieczek, atrakcji i biletów oferowanych przez globalne platformy działające już na rynku turystycznym.
Na razie TikTok GO wystartował w Stanach Zjednoczonych, gdzie aplikacja ma około 200 milionów użytkowników, jednak wiele wskazuje na to, że funkcja może w przyszłości zostać rozszerzona również na inne kraje. Korzystanie z opcji rezerwacji będzie dostępne wyłącznie dla osób pełnoletnich. Przedstawiciele TikToka podkreślają, że nowa usługa ma przede wszystkim skrócić drogę pomiędzy inspiracją a zakupem. Adam Presser, prezes TikTok USDS Joint Venture, podkreślił, że „każdego dnia na TikToku miliony ludzi dowiadują się, gdzie zjeść, gdzie się zatrzymać i co robić dalej”, a TikTok GO „połączy moment inspiracji bezpośrednio z firmami, które za nim stoją”.
W praktyce oznacza to, że osoba oglądająca film prezentujący hotel, restaurację czy lokalną atrakcję będzie mogła niemal natychmiast przejść do procesu rezerwacji. Zdaniem firmy właśnie w tym kierunku zmieniają się dziś nawyki podróżnych, szczególnie młodszych użytkowników, którzy coraz częściej planują wyjazdy na podstawie treści oglądanych w social mediach, a nie tradycyjnych przewodników czy wyszukiwarek internetowych. TikTok liczy również na to, że nowa funkcja pomoże lokalnym biznesom skuteczniej docierać do nowych klientów.
TikTok chce zmienić sposób planowania wakacji i zarabiania w sieci
Uruchomienie TikTok GO może okazać się ważnym krokiem nie tylko dla branży turystycznej, ale również dla samych twórców internetowych. Platforma coraz mocniej rozwija bowiem model, w którym influencerzy nie tylko inspirują odbiorców, ale również bezpośrednio uczestniczą w sprzedaży usług i produktów. Dzięki nowej funkcji autorzy materiałów podróżniczych będą mogli dodawać do filmów linki prowadzące bezpośrednio do rezerwacji hoteli, atrakcji czy wycieczek, a następnie otrzymywać prowizję od dokonanych zakupów. Otwiera to zupełnie nowe możliwości zarabiania dla twórców specjalizujących się w podróżach, gastronomii czy lokalnych rekomendacjach.
Przedstawiciele firm współpracujących z TikTokiem podkreślają, że media społecznościowe już dziś odgrywają ogromną rolę w podejmowaniu decyzji o wyjazdach. Mark van der Linden z Booking.com zwrócił uwagę, że partnerstwo z TikTokiem ma ułatwić użytkownikom przejście od chwilowego zachwytu nad miejscem zobaczonym w filmie do realnego zaplanowania podróży. – Podróżni mogą przejść od odkrywania wymarzonego noclegu w filmie do rezerwacji pobytu za pomocą zaledwie kilku kliknięć – podkreślił. Z kolei Johannes Reck, współzałożyciel GetYourGuide, zaznaczył, że doświadczenia stały się dziś „głównym powodem podróży”, a TikTok GO pozwala przejść „bezpośrednio od odkrywania do bezproblemowej rezerwacji”.
Eksperci rynku technologicznego zauważają, że platformy społecznościowe coraz mocniej rywalizują o to, by użytkownik nie musiał opuszczać aplikacji podczas planowania zakupów czy wyjazdów. Jeśli rozwiązanie odniesie sukces w Stanach Zjednoczonych, może stać się początkiem dużych zmian również na europejskim rynku turystycznym.
Nasza ekspertka
Sabina Zięba
Podróżniczka i dziennikarka, wcześniej związana z takimi redakcjami, jak m.in. „Wprost”, „Dzień Dobry TVN” i „Viva”. W „National Geographic” pisze przede wszystkim o ciekawych kierunkach i turystyce. Miłośniczka dobrej lektury i wypraw na koniec świata. Uważa, że Mark Twain miał słuszność, mówiąc: „Za 20 lat bardziej będziesz żałował tego, czego nie zrobiłeś, niż tego, co zrobiłeś. Więc odwiąż liny, opuść bezpieczną przystań. Złap w żagle pomyślne wiatry. Podróżuj, śnij, odkrywaj”.
