Step, tradycja i nowoczesność. Oto opowieść o podróży w nieznane

Nowoczesność w surowym krajobrazie

Pomysł na kampanię zrodził się z chęci pokazania czegoś autentycznego. Zamiast iść utartą drogą, twórcy projektu postanowili zestawić nowoczesność z naturą – dwa światy, które rzadko spotykają się w jednym kadrze. Model New Balance 2000 ABZORB, inspirowany biegowymi butami z przełomu wieków, przedstawiono w świecie, który zdaje się istnieć poza czasem –pośród bezkresnych stepów. Tam, gdzie kończy się asfalt, a zaczyna otwarta przestrzeń.

Mongolia okazała się idealnym tłem dla tej historii. Ułan Bator to miasto kontrastów – z jednej strony radzieckie blokowiska i nowoczesne budynki, z drugiej energia Azji, która nigdy nie zasypia. Kilka godzin drogi dalej rozciąga się jednak zupełnie inny świat: surowy, dziki i hipnotyzujący. To właśnie tam zaczęła się opowieść o drodze, determinacji i pięknie natury.

Tam, gdzie tradycja to codzienność

Wśród jurt, dzikich koni i pasących się jaków powstały zdjęcia i filmy, które pokazują, że natura nie potrzebuje filtrów, by robić wrażenie. Spotkani po drodze ludzie – pasterze, młodzi jeźdźcy, rzemieślnicy – przypominali, że tradycja w Mongolii nie jest reliktem, lecz żywą częścią życia.

Każdy, kogo napotkała ekipa, był dumny ze swojego pochodzenia i kultury. Wciąż pielęgnuje się tu dawne rytuały – taniec Biyelgee, pełen ekspresji i symboliki, czy tradycyjne zapasy Bökh, które są nieodłącznym elementem lokalnych świąt. To świat, w którym przeszłość wciąż oddycha. Właśnie ta równowaga między dziedzictwem a nowoczesnością tworzy wspólny język z marką New Balance, która konsekwentnie buduje swoją tożsamość, czerpiąc z własnych korzeni.

Spotkanie dwóch światów

W tym projekcie nic nie było przypadkowe. Mongolia, z jej autentycznością i spokojem, stała się naturalnym tłem dla butów, które łączą historię z nowoczesnością. Model 2000 ABZORB przypomina o biegowym dziedzictwie New Balance, ale jednocześnie reprezentuje współczesny komfort i miejski styl życia.

W kampanii nie chodziło jednak tylko o produkt. To opowieść o wysiłku, emocjach i drodze. Tej dosłownej, przemierzonej po stepie, i tej symbolicznej, którą pokonuje każdy z nas, szukając balansu między tym, co znane, a tym, co nowe.

Wieczór, który przeniósł Warszawę na mongolski step

Kulminacją projektu była premiera, która odbyła się 17 października w Warsaw Sneaker Store. Tego dnia przestrzeń sklepu zamieniła się w miejsce spotkania kultur, dźwięków i emocji. Goście mogli zobaczyć film z mongolskiej wyprawy oraz kampanijną produkcję New Balance 2000 ABZORB. Historię o ludziach, krajobrazie i marce, która potrafi inspirować nie tylko stylem, ale też sposobem myślenia.

Muzyka, stepowe kadry i autentyczne emocje przeniosły uczestników daleko poza Warszawę. To był tylko jeden wieczór, ale jego atmosfera i przesłanie o harmonii między naturą a nowoczesnością zostały z uczestnikami na długo.

Materiał promocyjny marki New Balance